Marketing is de afgelopen jaren behoorlijk veranderd. Waar één marketeer vroeger misschien prima uit de voeten kon met een website, nieuwsbrief, advertenties en wat social media, bestaat goede marketing tegenwoordig uit veel meer disciplines.
SEO, GEO, Google Ads, Meta Ads, social media, content, webdesign, conversie-optimalisatie, e-mailmarketing, fotografie, video, branding, automation, data-analyse… de lijst wordt steeds langer.
En toch zien we bij veel bedrijven dezelfde vraag ontstaan:
“Moeten we niet gewoon een marketeer aannemen?”
Dat kan absoluut een goede keuze zijn. Maar voordat je die vacature online zet, is het verstandig om jezelf een andere vraag te stellen:
Kan één marketeer eigenlijk alles wat we nodig hebben?
Marketing is te breed geworden voor één specialist
Van een interne marketeer wordt vaak behoorlijk veel verwacht.
De ene dag moet er een socialmediacampagne worden bedacht. De volgende dag moet de website beter vindbaar worden in Google. Vervolgens moet er een brochure worden gemaakt, moet Google Ads worden geoptimaliseerd en staat er ineens een nieuwe vacature open waarvoor een wervingscampagne nodig is.
En als volgende maand een bedrijfsvideo nodig is?
Dan moet daar ook iets voor worden geregeld.
Niemand is overal specialist in
Natuurlijk bestaan er goede allround marketeers. Mensen die veel disciplines begrijpen en uitstekend in staat zijn om marketing te coördineren.
Maar iemand die écht specialist is in SEO, advertising, grafisch ontwerp, webdevelopment, fotografie, video, strategie én data?
Die kom je niet snel tegen.
Een goede videograaf heeft andere kennis dan een SEO-specialist. Een webdeveloper heeft andere vaardigheden dan een grafisch vormgever. En iemand die dagelijks Meta-campagnes optimaliseert, kijkt anders naar marketingdata dan iemand die voornamelijk content schrijft.
Waarom zou je al die verschillende specialismen dan bij één persoon proberen neer te leggen?
Wat kost een marketeer werkelijk?
Bij het aannemen van een medewerker kijken bedrijven vaak als eerste naar het salaris.
Maar een medewerker kost natuurlijk meer dan alleen het bedrag dat iedere maand op de loonstrook staat.
Denk aan werkgeverslasten, vakantiegeld, pensioen, werkplek, apparatuur, software, opleidingen en andere bijkomende kosten.
Daarnaast zijn er vakantiedagen en kan iemand ziek worden.
En waarschijnlijk moet je alsnog externe specialisten inschakelen.
Want wat gebeurt er als kennis ontbreekt?
Je marketeer kan bijvoorbeeld uitstekend zijn in strategie en content, maar geen websites bouwen.
Dus wordt een webbureau ingeschakeld.
Professionele fotografie nodig? Fotograaf bellen.
Nieuwe bedrijfsvideo? Videograaf zoeken.
Signing nodig? Weer een andere partij.
Een complexe Google Ads-campagne? Misschien toch een specialist erbij.
Voor je het weet heb je niet alleen een marketeer op de loonlijst, maar daarnaast alsnog verschillende externe partijen die allemaal moeten worden aangestuurd.
En iemand binnen jouw organisatie moet ervoor zorgen dat iedereen met elkaar communiceert.
De uitdaging zit vaak in de samenwerking
Dit is een probleem dat wij regelmatig tegenkomen.
Niet omdat de verschillende specialisten hun werk niet goed doen. Integendeel.
Het probleem ontstaat doordat iedereen verantwoordelijk is voor zijn eigen onderdeel.
De webbouwer bouwt de website.
De fotograaf maakt foto’s.
De advertentiespecialist draait campagnes.
De vormgever maakt de uitingen.
De SEO-specialist werkt aan de vindbaarheid.
Maar wie bewaakt het totaalplaatje?
Marketing werkt juist wanneer alles elkaar versterkt
Stel dat je een Meta-campagne start om nieuwe klanten te bereiken.
De advertentiespecialist kan een fantastische campagne bouwen, maar wanneer de website niet overtuigt, verdwijnen potentiële klanten alsnog.
Andersom geldt hetzelfde.
Een prachtige website zonder bezoekers levert weinig op.
En een goede socialmediacampagne met matige fotografie kan minder resultaat opleveren dan mogelijk was geweest.
Daarom kijken wij bij Level Up Club niet naar losse marketingonderdelen.
Alles moet samenwerken aan hetzelfde doel.
Wat als je voor hetzelfde budget een marketingteam kunt inzetten?
Dat is precies het idee achter Level Up Club.
In plaats van één persoon te zoeken die zoveel mogelijk marketingdisciplines beheerst, werken wij met verschillende specialisten die ieder hun eigen vakgebied hebben.
Afhankelijk van wat een bedrijf nodig heeft, stellen we het juiste team samen.
Welke specialisten heb je eigenlijk nodig?
Dat verschilt per organisatie en per groeifase.
Binnen Level Up Club kunnen bijvoorbeeld specialisten worden ingezet voor:
Merk & uitstraling
Van positionering en merkverhaal tot logo, huisstijl, drukwerk, signing en andere reclame-uitingen.
Website & online basis
Webdesign en development, hosting, onderhoud, technische koppelingen, landingspagina’s, websiteoptimalisatie en conversie-optimalisatie.
Marketing & groei
SEO, GEO, social media, Google Ads, Meta Ads, e-mailmarketing, leadgeneratie, retargeting, marketing automation, campagnes en analyse.
Mensen & content
Fotografie, bedrijfsvideo’s, social content, employer branding en werving & selectie.
Het betekent niet dat ieder bedrijf al deze disciplines iedere maand nodig heeft.
En juist dát is het voordeel.
De juiste specialist op het juiste moment
Misschien ligt de prioriteit deze maand bij een nieuwe campagne.
Dan hebben we vooral strategie, advertising, design en webdevelopment nodig.
Volgende maand moet er nieuwe content worden geproduceerd.
Dan kunnen fotografie, video en contentcreatie belangrijker worden.
En wanneer daarna blijkt dat er veel bezoekers op de website komen maar te weinig aanvragen binnenkomen, kunnen we onze aandacht verschuiven naar conversie-optimalisatie.
Je hoeft dus niet acht specialisten fulltime in dienst te nemen.
Je zet de kennis in wanneer die nodig is.
Geen eilandjes binnen je marketing
Het grote verschil zit voor ons niet alleen in het aantal specialisten.
Het zit vooral in de samenwerking.
Binnen Level Up Club communiceren onze members onderling. We kennen de doelstellingen van onze klanten en werken vanuit dezelfde strategie.
De advertentiespecialist kan daardoor schakelen met de webdesigner. De fotograaf weet waarvoor beelden gebruikt gaan worden. De vormgever kent de campagne. En de marketeer weet welke resultaten worden behaald en waar bijgestuurd moet worden.
Dat zorgt voor korte lijnen en voorkomt dat jij als ondernemer continu tussen verschillende partijen moet schakelen.
Eén team. Eén strategie. Eén gezamenlijk doel.
Meer continuïteit in je marketing
Een ander voordeel van werken met een team is continuïteit.
Wanneer één persoon met vakantie is, hoeft je complete marketing niet stil te vallen. Ook bij drukte kunnen werkzaamheden binnen het team worden verdeeld en kunnen we waar nodig andere expertise toevoegen.
Daarnaast ontwikkelen onze specialisten zichzelf continu binnen hun eigen vakgebied.
Dat is belangrijk, want marketing verandert razendsnel.
Wat vorig jaar goed werkte, hoeft vandaag niet meer de beste aanpak te zijn.
Denk alleen al aan de snelle ontwikkelingen rondom AI, GEO, marketing automation, nieuwe advertentiemogelijkheden en veranderend zoekgedrag.
Als ondernemer hoef je niet al die ontwikkelingen zelf te volgen.
Dat doen onze specialisten.
Eén marketeer of een compleet marketingteam?
Een interne marketeer kan absoluut waardevol zijn. Zeker bij grotere organisaties kan een interne marketingfunctie zelfs uitstekend samenwerken met Level Up Club.
Maar wanneer je op het punt staat iemand aan te nemen omdat “er eindelijk structureel iets met marketing moet gebeuren”, kijk dan eerst eens kritisch naar wat je daadwerkelijk nodig hebt.
Zoek je één persoon?
Of zoek je eigenlijk kennis van strategie, branding, websites, SEO, advertenties, social media, fotografie, video en content?
Want misschien is de vraag niet:
“Welke marketeer moeten we aannemen?”
Maar:
“Hoe kunnen we onze marketing slimmer organiseren?”
Bij Level Up Club krijg je voor het budget van één marketeer toegang tot een compleet team van specialisten. Geen alleskunner die alles een beetje doet, maar de juiste specialist op het juiste moment.
Eén marketeer op de loonlijst óf een compleet marketingteam voor hetzelfde budget? Misschien is het tijd om marketing anders te organiseren.